Многумина се убедени дека финансиските проблеми ќе исчезнат штом ќе почнат да заработуваат повеќе. Животот го докажува спротивното одново и одново: некои луѓе се во постојана сиромаштија и покрај високите приходи, додека други со просечни плати успеваат да штедат и да го зголемат својот капитал. Разликата е во навиките. Финансискиот консултант Дејв Ремзи најдобро го дефинираше тоа:

„Мора да управувате со вашите пари, или нивното отсуство ќе ве управува вас“.

Постојат работи што навистина богатите луѓе речиси никогаш не ги купуваат:

[Стив Џобс]

1. Брендирана облека со истакнато лого

Парадоксот е во тоа што луѓето кои можат да си дозволат луксуз ретко го претвораат во култ. За нив, огромното лого е само реклама за која не сакаат да платат. Тие разбираат колку од цената е квалитет, а колку е маркетинг, и не сакаат да плаќаат за тоа.

Додека луѓето со пониски приходи се обидуваат да ја докажат својата вредност за животната средина со бренд, богатите избираат практична и висококвалитетна облека без непотребно блескање. Секако, тие исто така ќе изберат брендирани предмети, но само ако се со добар квалитет и добро им одговараат. Тоа е нивниот главен фокус.

[Руперт Мердок]

2. Најновата техника за оставање впечаток

Гаџетите станаа нов статусен симбол, но за рационалните луѓе телефонот е чисто алатка. Мора да биде брз, сигурен и да служи долго време. Додека некој со ограничен буџет ќе земе кредит за најновиот модел на телефон само за да биде виден, успешните претприемачи често користат стари модели со години. Доколку уредот ја извршува работата, нема причина да се замени.

[Ворен Бафет]

3. Импулсивно и случајно купување

Малите, непланирани купувања на промоции создаваат најголеми „дупки“ во буџетот. Секоја маица или пар патики купени само затоа што биле на распродажба или затоа што биле во лошо расположение е всушност целосно губење. Самиот Елтон Џон би се согласил со тоа, бидејќи знаел дека купува многу работи што дури и не му биле потребни, само за да завршат продавајќи ги на аукција.

Луѓето кои ги контролираат своите пари купуваат според список, планирано и без емоции. Продавниците се дизајнирани да предизвикаат импулс, но искусните купувачи ретко паѓаат во овие стапици.

[Тим Кук]

4. Материјални работи што брзо губат вредност

Купувањето материјални работи носи радост што трае само кратко. Нов автомобил или скапо парче облека брзо стануваат секојдневна работа на која човекот се навикнува. Затоа фокусот се префрла од работите на искуства, недвижности, патувања и нови вештини. Сеќавањата и знаењето не застаруваат, не се расипуваат и не излегуваат од мода. Работите ги исполнуваат плакарите, а искуствата го исполнуваат животот.