„Instagram“ започна со тестирање нова функција наречена „Features“, која им овозможува на креаторите да објавуваат хоризонтални видеоснимки во траење до 90 минути. Овој потег претставува значајна промена во стратегијата на платформата, која во последните години најголем акцент ставаше на кратките, вертикални видеоформати како „Reels“. Наместо да се потпира исклучиво на содржини што се гледаат неколку секунди или минути, „Instagram“ сега сака да им понуди на корисниците простор и за подолги емисии, поткасти, комичарски настапи и други видеоформати.
Новата можност моментално се тестира со избрани креатори во Соединетите Американски Држави, по претходното тестирање во Бразил. Тоа значи дека функцијата сè уште не им е достапна на сите корисници, но јасно покажува во која насока компанијата сака да ја развива својата платформа. Ако се покаже успешна, „Instagram“ би можел да стане посериозна алтернатива на сервисите што веќе се етаблираа како места за гледање долги видеосодржини.
„YouTube“ добива сериозен конкурент
„YouTube“ со години е едно од најважните места за креаторите што сакаат да остваруваат приходи од своите видеоснимки. Неговиот систем за рекламирање и партнерската програма им овозможуваат на креаторите што ги исполнуваат условите да добиваат дел од приходите од рекламите прикажани покрај нивните содржини. „Instagram“, од друга страна, многу повеќе се потпираше на соработки со брендови, претплати и други начини на заработка, додека директните исплати врз основа на успешноста на содржините не беа подеднакво развиени.
Токму тука лежи една од главните причини зошто е важно воведувањето подолги видеосодржини. Таквите снимки нудат повеќе простор за разработка на темите, градење публика и потенцијално поинакви модели на рекламирање. Сепак, „Instagram“ сè уште нема објавено конечен долгорочен модел на заработка за новата функција, па не е познато дали креаторите ќе можат да сметаат на систем на исплати сличен на оној на „YouTube“.
Кратките снимки водат до подолги емисии
„Instagram“ не планира да го напушти „Reels“, туку сака да го поврзе со новиот формат. Компанијата ја тестира и опцијата „Clips as Reels“, која им овозможува на креаторите од подолгите видеоснимки да направат пократки исечоци. Таквите исечоци можат да го привлечат вниманието на публиката, а потоа да ги насочат гледачите кон целото видео во рамките на „Instagram“.
Ваквиот пристап би можел да биде особено корисен за поткастерите, комичарите, видеоблогерите и другите автори што веќе создаваат подолги емисии. Наместо кратките исечоци да ги користат само како реклама што ја води публиката на друга платформа, креаторите би можеле да ги задржат гледачите на „Instagram“ и таму да ја понудат целосната содржина. Со тоа компанијата се обидува да ја спои популарноста на кратките видеоснимки со предностите на подолгото гледање.
„Meta“ сака да ја задржи публиката на својата платформа
Зад оваа промена стои поширока борба за вниманието на корисниците. „Instagram“ не сака луѓето да ги откриваат креаторите на неговата платформа, а потоа да заминуваат на „YouTube“ за да го погледнат остатокот од емисијата или поткастот. Ако корисниците можат да најдат кратки исечоци, да гледаат цели епизоди и да следат поврзани содржини на едно место, компанијата би можела да го зголеми времето поминато во апликацијата и да понуди повеќе можности за рекламирање.
Првиот човек на „Instagram“, Адам Мосери, претходно беше воздржан кон воведувањето долги видеосодржини, бидејќи кратките снимки „Reels“ често поттикнуваат споделување и комуникација меѓу пријателите. Меѓутоа, потпретседателката за производи Теса Лајонс се залагаше за поширока понуда на видеоформати, со идејата дека кратките и долгите содржини можат да функционираат заедно. Затоа новата стратегија не подразбира укинување на кратките снимки, туку обид на корисниците да им се понудат повеќе причини да останат во апликацијата.
Видеосодржините пристигнуваат и на телевизорите
„Instagram“ истовремено развива и други можности за гледање видеосодржини. Меѓу нив се поголемата видливост на преносите во живо, како и посебна секција на профилите на креаторите во која поврзаните снимки „Reels“ би можеле да бидат организирани во серии. Таквиот пристап би го олеснил следењето на епизодните содржини и би можел да биде интересен за авторите што објавуваат приказни во продолженија.
Компанијата го проширува и своето присуство на телевизорите, каде што сака да овозможи гледање содржини на поголем екран. Телевизиската апликација на „Instagram“ добива поширока поддршка, а планот е подолгите видеоформати да станат дел од тоа искуство. Сепак, и самата компанија нагласи дека развојот на телевизискиот сегмент ќе бара време и дека сè уште е рано за конечни заклучоци за неговиот успех.
Дали креаторите навистина ќе преминат на „Instagram“?
Воведувањето видеоснимки од 90 минути претставува важен чекор, но само времетраењето на содржините нема да биде доволно за „Instagram“ да ја преземе водечката позиција на „YouTube“. На креаторите им се потребни сигурни алатки за објавување, квалитетна аналитика, можност да допрат до нова публика и, пред сè, јасен начин да заработуваат од својата работа. Без тоа, новата функција би можела да остане дополнителна опција, додека главните содржини и натаму би ги објавувале на други платформи.
„Instagram“ сега се обидува да го поврзе она во што веќе е успешен со форматите што досега беа посилната страна на конкуренцијата. Ако успее да ја задржи публиката со кратки снимки, а потоа да ја поттикне да гледа цели емисии и поткасти, би можел да го промени односот на силите на пазарот на видеосодржини. Засега, меѓутоа, станува збор за тестирање, а вистинскиот одговор ќе зависи од тоа како корисниците ќе ја прифатат новата функција и какви можности за заработка ќе добијат креаторите.
